「Hey 你為什麼會喜歡這支廣告？」
「恩………….就感覺吧」
「喂！感覺是什麼鬼！能吃嗎？= =」
我當然知道不能吃啊～～～
但對感性99.9%、理性0.1%的超級雙魚人而言，
很多思考和決策真的就是種種的「感覺」組合而成。XD
剛好一早看到 廣告素材金點賞 老大分享他 「怎麼看一支廣告」，
因而也跟著嘗試著將「看影片廣告」時的自己腦中小劇場系統化寫下來。（盡量）
以下展開觀看廣告時的腦中小劇場～GOGOGO!
文章大綱
1/為何想打開這支影片廣告？
光是這點就分好幾種原因，撇除很閒無聊的理由，會讓我想點播放鍵的原因如下：
(A) 文案、縮圖是否「引起注意」：
那什麼廣告會引起我注意呢？
這篇廣告的文案、縮圖是否「與我有關」、「看起來對我有幫助」。
P.s.上面的「幫助」不單指實際拿到的好處，也包含心理層面的「幫助」，如：解決問題、讓我有話題能聊、主角是我的菜我看完開心….都是對我的幫助）
總之，要讓消費者把「沒關係」變成「有關係」。
(B) 討論度爆高
點閱率、討論度爆高的影片，不是很多人喜歡就是很多人討厭，但無論是討厭or喜歡，能被很多人討論，甚至轉載、分享的影片，絕對有他的「過人之處」。
好的教材把他收錄百寶箱、負面教材把引起負面的地方畫重點做為未來借鏡。
如同先前國軍廣告被爆抄襲樂透7時，高討論度便引起我的注意，也因而寫下廣告觀察。
(C)品牌、代言人、KOL…符合自己愛好
有些大品牌廣告本身具高質感，類似收看名人廣告挖掘寶藏的感覺，出新影片沒意外都會點開來看。
除了品牌外，誰業配or代言也會影響我是否點擊這支影片廣告，
例如：固定收看HOW哥影片已經成為我習慣～～～！！！ＸＤ
所以廠商找來的代言人、KOL好感度對我而言是重要指標～～
2/ 點播放鍵後，是什麼讓我們想繼續看下去？
資訊爆炸的時代，已經不是盛竹如說著：「讓我們繼續看下去」觀眾就會乖乖看的時代。
現代人專注度愈來愈低，各平台上觀看習慣與收看時間也不盡相同。
因此，「影片前5秒很重要」他是是否繼續看下去的關鍵。
以我而言，前五秒我會看影片是否對味（又來了！又是一種感覺）
好啦！是看畫面、音樂、旁白是否合我胃口或引起好奇，是否可能符合我原先預期的好處（如：好笑、優美、故事性、感人…..的路線），若無誤後再繼續往下。
像先前喜歡的百富Ｘ百年花磚的廣告，前五秒還在鋪陳，但影片開頭卻用了「花磚比地價還貴」
我心中馬上有了「蛤？為什麼比地價貴」的想法，讓我願意接著把這個故事看下去。
Btw 最討厭標題殺人影片，看完文案和縮圖點進去後發現被騙了！-.-
3/ 影片播放中，講了什麼重點？
播放影片時我會猜測這支影片的訴求點，因為廣告通常為避免受眾接受過多資訊，搞不清最初訴求，好的廣告影片訊息會愈單一。
當影片愈往下走，重點會愈來愈明確，當影片過了1/2都還找不到方向，那也差不多能關掉跟他say goodbye！（很沒耐心）
觀看影片時，從廣告影片安排的產品、劇情、主角、拍攝方式等，猜測影片主要TA是誰，並跟著影片走向猜測推論，主菜是否跟你想的一樣，就像看電影、看鄉土劇、看偶像劇會猜測劇情一樣。
猜得到覺得開心抓到重點，但猜不到時往往也會有意料之外的驚喜！
不過我有時只是想放鬆看個廣告娛樂時，我會放任自己在廣告情境中，回頭再仔細思考 XD
4/ 看完這支影片廣告後，留下什麼？
無論是讓你哭還是讓你笑，至少這支廣告要能在廣告海中讓你「有感覺」，最好進而產生「行動」。
通常我看完廣告後，會馬上滑留言，除了找有沒有人有同樣共鳴，同時也在留言區中找是不是有漏網之魚，最重要的是看TA是否如同自己猜測的，也瞭解TA看完廣告的反應。
但最近打算調整一下，先彙整好想法再看留言，以免受留言引導方向。
結語-當個有感的人之外，還要學著將「感覺」具體化
回想起剛進廣告公司時，我家製片隨口問了我
「K力，你最喜歡的廣告是哪個?」
當時，我說心虛地說「我最喜歡樂透7這支廣告」，要詳細敘述我喜歡這部廣告的哪些地方，好像也講不出個所以然….. XD
很感謝在 廣告素材金點賞這社團中，看到大家對於廣告的想法與看法後，也漸漸逼自己把「感覺」具體化，讓其他人也能知道你究竟喜歡什麼，能在去年度寫了兩篇觀察文覺得很開心。
如同主管說的，廣告人最重要的是看完廣告後要能「有自己的想法與觀點」，
現在，除了讓自己有想法與觀點外，更要試著愈來愈言之有物！
