【影片企劃】影片腳本怎麼寫?-腳本規劃

規劃行銷影片時,你的腦中也許有些想法、有零碎的畫面、有特效跑過去….

好像看起來也不是件難事,但….難就難在要將這些零碎的元素組在一支影片時,

究竟該如何組織這些零碎的元素,進而寫成影片腳本?

影片腳本的前後順序又該如何規劃? 怎樣的影片腳本才能吸引觀眾觀看?

今年5月正式轉職前,從沒從事過影片企劃相關工作,

當初面試這份工作時,對於「影片廣告企劃」這份企劃工作也沒有到非常熟悉作業流程,

講這麼多,寫這篇文章的重點是跟大家分享一下究竟….

影片企劃新手該如何撰寫影片腳本!!!??

▍瞭解影片目標

要寫出一個好的影片腳本,首要任務就是先知道這支影片拍出來是要幹嘛?

假若你是廣告公司,拍攝影片前的任務就是得跟客戶需求訪談瞭解客戶拍影片的目的性。

舉跟某法商合作的影片為例,接這部行銷影片重點很簡單:

  • 影片主軸:由運動大使「推廣產品與健身理念」為影片主軸
  • 行銷目標:以健身運動為主軸拉近會員距離置入品牌形象
  • 目標族群:20-35歲,剛開始健身的男性
  • 重點運用元素:人與人之間的連結、隨時隨地都能健身、為何要健身、消費者在健身運動上的阻礙

p.s. 盡可能在訪談完的1天內整理成需求訪談文件,有助於確認、釐清客戶影片需求。

為何需要整理需求訪談紀錄?好處如下:

  1. 確認、釐清客戶影片最初需求,確認雙方資訊對稱。(雙方資訊不對稱時,後續溝通做再多都是枉然)
  2. 整理自己思緒,有利於影片企劃與影片腳本發想。
  3. 發想影片腳本時,過於天馬行空可以靠這個把自己拉回主題。(要緊扣主題R~~~~

好!離題講了一下需求訪談紀錄文件(其實需求訪談的過程也是各種學問!!

這個之所以重要…是因為我第一次影片提案其實failed了 哈哈哈哈哈

但其實提案沒過也沒什麼(遇到善良客戶的話,是真的沒什麼)

我記得第一次提案沒過的晚上,我興奮到睡不著XDDDD

主要是因為後來跟客戶想法更聚焦,更確定影片方向了,想盡快發想新腳本!XDDD

▍設想觀眾想看什麼

影片行銷的一切最終得回歸到「觀眾願不願意買單看你的影片

因此在規劃影片腳本時建議大家可以換位思考:

👉「如果我是觀眾,我會想看到什麼?」

這次影片拍攝前期,便與客戶溝通若干次瞭解過往消費者回饋,

並草擬簡單問題,花1hr時間循序漸進地訪談影片的兩位男主角,瞭解他們背後的故事。

為了更貼近消費者,以親民的風格出發,影片最終定調讓運動大使「分享自身經驗」出發。

 

並將主角A與主角B的故事分成兩個主題,

主角A分享該如何養成健身習慣-希望打到許多健身者「容易放棄健身」的痛點

主角B分享該如何享受健身-期望打到健身者覺得「健身很無聊」的痛點

所以…究竟影片腳本要如何規劃才能讓觀眾想看呢?

▍安排腳本順序

在正式寫腳本前,我看了一本《微電影製作與行銷》這本書,

裡面提到影片規劃其實就像我們去餐廳吃飯一樣,

將影片想像是上餐館吃飯,就可以把吃飯流程分割為四部分來看:

1.先看菜單

清楚明白告訴觀眾這支影片提供我什麼樣的內容?(決定觀眾是否看下去)

開場白很重要,影片前5秒決定消費者要不要繼續看下去

2.吃前菜

恩恩~前菜看起來不錯,可以期待主菜的到來

⇒主要扮演的任務是堆疊主題,醞釀觀眾情緒

3.主菜

哇!主菜真好吃!

⇒將整段重點放在這,帶出影片主要訊息,滿足觀眾想要看的東西

4.甜點

讓客人有意猶未盡之感,想再知道更多…,下次會考慮回訪

⇒提供類似的影片連結、行動呼籲放入幕後小花絮吸引觀眾看更多…

 

總結來說,行銷影片類型分很多種~!

每種類型影片發想腳本有五花八門的規劃方式,分享自己製作影片腳本時的簡單順序與方法,

參照上述這些方法有助於聚焦重點。


以上跟大家分享我發想廣告影片腳本的方式~

若你也有需要瞭解如何寫影片英文口白,可以參考我另一篇文章

【影片企劃】影片腳本怎麼寫?英文旁白撰寫

想學習更多影片腳本撰寫方式,推薦大家上博客來購買《微電影製作與行銷》這本書,

作者寫的方式很淺顯易懂,適合新手購入學習

 

 

黃K力,職場打滾三年半後菜鳥/數位行銷PM
感謝你看完本篇文章,這裡主要紀錄我的職場日記,
跟大家分享行銷筆記與上課心得,偶爾跟大家聊聊職場故事,
若你喜歡我的文章,歡迎底下留言與我聊聊~:)

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