【影片企劃】影片腳本怎麼寫?-腳本規劃

規劃行銷影片時,腦中也許有些想法、有零碎的畫面、有特效跑過去….

其實好像看起來也不是件難事,但….難就難在要將這些零碎的元素組在一支影片裡時,

前後順序該如何擺放怎樣的影片腳本才能吸引觀眾觀看呢?

究竟該如何組織這些零碎的元素,進而寫成影片腳本勒?

今年5月正式轉職前,從沒從事過影片企劃相關工作,

頂多上一份工作擔任品牌企劃時,偶爾跟客戶提一下:「ㄏㄟˊ~你可以做影片阿~」爾爾,

圖片來源:GIPHY

當初面試這份工作時,對於「影片廣告企劃」這份企劃工作也沒有到非常熟悉作業流程,

只知道這份工作內容大致上「發想影片企劃」→「寫成影片腳本」→「執行

原以為影片企劃是一份可以發揮敝人天馬行空(腦補)天份的地方

實際上,恩….也是啦!

只是當你天馬行空的有各種畫面時,要學會將這些畫面組織、系統化,

寫成團隊看得懂的影片腳本,才有辦法實踐你的天馬行空。^_^

小的一開始也在網路上和書店摸索一陣子 哈哈哈哈(汗)

講這麼多,寫這篇文章的重點是跟大家分享一下究竟….

影片企劃新手該如何撰寫影片腳本!!!??

影片企劃的最初跟諸多企劃的開始一樣,都是由跟客戶的需求訪談開始的

這次接的這部行銷影片的重點很簡單:

  • 影片主軸:由運動大使「推廣產品與健身理念」為影片主軸
  • 行銷目標:以健身運動為主軸拉近會員距離置入品牌形象
  • 目標族群:20-35歲,剛開始健身的男性
  • 重點運用元素:人與人之間的連結、隨時隨地都能健身、為何要健身、消費者在健身運動上的阻礙

p.s. 盡可能在訪談完的1天內整理成需求訪談文件,有助於確認、釐清客戶影片需求。

整理需求訪談紀錄優點到底有啥哩?好處如下:

  1. 確認、釐清客戶影片最初需求,確認雙方資訊對稱。(雙方資訊不對稱時,後續溝通做再多都是枉然)
  2. 整理自己思緒,有利於影片企劃與影片腳本發想。
  3. 發想影片腳本時,過於天馬行空可以靠這個把自己拉回主題。(要緊扣主題R~~~~

好!離題講了一下需求訪談紀錄文件(其實需求訪談的過程也是各種學問!!

這個之所以重要…是因為我第一次影片提案其實failed了 哈哈哈哈哈

圖片來源:GIPHY

但其實提案沒過也沒什麼(遇到善良客戶的話,是真的沒什麼)

我記得第一次提案沒過的晚上,我興奮到睡不著XDDDD

主要是因為後來跟客戶想法更聚焦,更確定影片方向了,想盡快發想新腳本!XDDD

拍攝主題若是以真人故事為主,訪談的元素真的很重要。

後來根據訪談重點以及客戶提供的線索,

我草擬簡單問題,花了1個半小時左右訪談主演的兩位主角,

因為客戶期望影片風格愈親民、寫實愈好,因此後來將影片定調以「分享自身經驗」做出發。

將主角A與主角B的故事分成兩個主題,

主角A分享該如何養成健身習慣-希望打到許多健身者「容易放棄健身」的痛點

主角B分享該如何享受健身-期望打到健身者覺得「健身很無聊」的痛點

根據兩大主軸,我再將整體影片分為:

影部(應拍鏡頭/動畫/地點)與聲部(口白/音效/配樂)

透過訪談素材,將他們自身經驗以口語化的方式寫成影片口白後,再根據口白發想影片畫面。

但發想這一切的過程之所以順利,是因為…..

這之間我有再去翻影片行銷的書籍,還有大量看youtuber的影片。

因為影片行銷的一切最終得回歸到「觀眾願不願意買單看你的影片

( ⇑拍得再好,觀眾不想看就QQ了⇑ )

所以…究竟影片腳本要如何規劃才能讓觀眾想看呢?

根據《微電影製作與行銷》這本書的建議來寫,非常之有幫助!(⇒改天整理成書摘)

影片規劃其實就像我們去餐廳吃飯一樣,規劃腳本時換位思考:如果我是觀眾,我會想看到什麼,對於發想也很有幫助!

若將影片分割為四部分,可由四階段來看:

1.先看菜單:這支影片提供我什麼樣的內容?(決定觀眾是否看下去) ⇒開場白很重要,影片前5秒決定消費者要不要繼續看下去

2.吃前菜囉:恩恩看起來不錯,可以期待(醞釀觀眾情緒)

3.主菜:哇!原來如此!(將重點放在這,帶出影片主要訊息,最好是讓滿足觀眾想要看的東西)

4.甜點:想再知道更多…(提供資訊連結、行動呼籲/放入幕後小花絮)

總結來說,行銷影片類型分很多種~!

每種類型影片發想腳本有五花八門的規劃方式,分享自己製作影片腳本時的簡單順序與方法,

參照上述這些方法有助於聚焦重點。


btw 最近客戶影片也上線了~~

行銷管道分為電子報、FB廣告、youtube廣告

目前跑兩周點閱率近20萬,實在有點開心+感動!!!!QQ  (灑花)

當然廣告預算金額與後台報表還沒機會看到,之後有機會拿到成效分析數據,再上來更新資料!:)

若有其他不錯的規劃方法,歡迎也提供給我唷~~~!

黃K力,嚴重拖延症女子/職場打滾三年半後菜鳥/天馬行空廣告企劃
感謝你看完本篇文章,歡迎底下留言與我一起討論!!:)

✿【這裡找黃K力】✿
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