Tiktok新增Shoutouts打賞功能,聊社群鐵粉經營趨勢

tiktok shoutout

6月底,Instagram CEO公開聲明IG要將不再是個分享照片的app,未來將往Tiktok的方向發展。從IG TV再到IG Reels,IG也正式宣告要投入短影音的懷抱。

那麼目前短影音霸主-Tiktok接下來要往哪裡發展呢?

Tiktok即將推出Shoutouts功能,讓粉絲可以透過此功能抖內創作者,並向創作者要求獲得一個客製化的影片。花多少錢購買?可由創作者自己跟粉絲開價。但此功能尚未普及,目前只有特定帳號、地區可以使用。

Tiktok的Shoutouts功能是什麼?

短影片大平台時代的來臨,IG 要開始跟Tiktok尬車啦!雖然官方目前沒有仔細說太詳細,僅提到未來IG將全螢幕讓使用者更能沉浸在短影音的世界裡。

(猜測大概是像Facebook Watch一樣,讓你一部接一部的看下去。)

而隔週Tiktok的新消息是即將推出Shoutouts功能,讓粉絲可以透過Tiktok購買Tiktok虛擬貨幣給創作者,創作者再透過Tiktok回饋「粉絲專屬個人化影片」給粉絲。至於… 定價多少錢?可由創作者自行設定。因此,假設未來你希望某Titkoker祝你生日快樂,就能透過這個Shoutouts功能購買客製化影片。

這功能乍看下有點類似YouTube的會員功能,影片老大哥-YouTube早早透過會員機制,讓創作者可提供獨家回饋給粉絲。

Tiktok打賞和YouTube贊助有什麼不同呢?

Tiktok跟進打賞制度,無疑是希望讓更多優質的創作者留在Tiktok創作內容。而過去在Tiktok上,對創作者最大的優勢是有豐沛的創作資源與工具,創作者可以拍攝、剪輯、搭音樂、上傳,一氣呵成,但這些內容卻缺乏創作者的回饋機制。

這次Tiktok推出 Shout out功能,結合自身平台可以即時性創作的優勢,當粉絲打賞後,創作者可以直接透過Tiktok平台創作內容回饋給粉絲,讓自身平台的黏著度更高,大型創作者將更難離開該平台。

相對於YouTube會員創作者需要另外製作內容回饋給粉絲,Shout out的回饋方式更加深創作者使用平台的黏性。

從Tiktok-Shoutouts功能,聊鐵粉經營趨勢

回歸到個人品牌經營,Tiktok新增這個功能,跟我們又有什麼關係?XD

科技教父凱文.凱利曾在著作中提出了:一千個鐵粉理論。

他認為,創作者例如藝術家、音樂家、攝影師、工藝師、演員、動畫師、設計師、影像製作者或作家(換言之,也就是任何創作者),只需擁有一千名鐵粉就能餬口。

粉絲願意掏錢買Shoutouts看你的一支獨家影片,代表著他對於創作者的期待。

有些人買一個支持、有些人為了登上在影片的最後一CUT的感謝名單、有些人為了獲得更屬於他的客製化的服務…,但關鍵在於你能提供什麼,讓粉絲們能更忠誠。

於是,來聊聊私域流量的經營,跟在IG、FB粉專、部落格平台發文不同,公域流量像是在大海裡捕魚,私域流量則是把粉絲養在魚塘裡,靠你餵食的餌食圈養。

大家應該多少有看過有些人賣課程,看到其他賣課程的人有做臉書社團,就跟著開臉書社團,但當加入社團後會發現,裡面完全零互動,像是線上養蚊館。

因此,你能提供什麼樣客製化的內容給你的鐵粉呢?

無論是特別的關心、折扣、獨家消息,又或者是更緊密的社群關係,只要能提供價值,都會是能加深創作者與粉絲之間緊密關係的方式。

 

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黃K力

黃K力

我是業務半路轉職的行銷人,用插畫開箱職場與行銷故事。
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