【影片行銷】影片腳本怎麼寫? 企劃新手必看的腳本規劃流程

規劃行銷影片時,你的腦中也許有些想法、有零碎的畫面、有特效跑過去….

腦袋中構思起來不像是件難事,但….難就難在要將這些零碎的元素組在一支影片時,

究竟該如何組織這些零碎的元素,進而寫成影片腳本?

影片腳本的前後順序又該如何規劃? 怎樣的影片腳本才能吸引觀眾觀看?

正式轉職到傳統製片公司前,我從沒從事過影片企劃相關工作,

當初面試這份工作時,對「影片廣告企劃」這份企劃工作也沒有到非常熟悉作業流程,

講這麼多,寫這篇文章的重點是跟大家分享一下究竟…. 影片企劃新手該如何撰寫影片腳本

讓我們繼續看下去。

步驟一 瞭解影片目標

要寫出一個好的影片腳本,首要任務就是先知道這支影片拍出來是要幹嘛?

假若你是廣告公司,拍攝影片前的任務就是得跟客戶需求訪談瞭解客戶拍影片的目的性。

舉例來說,之前跟法商-迪卡儂拍攝合作影片時,先跟客戶安排一場會議,針對這部行銷影片整理重點:

  • 影片主軸:由運動大使「推廣產品與健身理念」為影片主軸
  • 行銷目標:以健身運動為主軸拉近會員距離、置入品牌形象
  • 目標族群:20-35歲,剛開始健身的男性
  • 品牌想運用的元素:強化人與人之間的連結、隨時隨地都能健身、為何要健身、消費者在健身運動上的阻礙
 小Tips: 盡可能在訪談完的1天內整理成需求訪談文件,有助於確認、釐清客戶影片需求。

對齊目標再拍影片,為什麼重要?

之所以重要…是因為我第一次影片提案其實failed了 哈哈哈哈哈

因此需求訪談也是門學問,做完需求訪談的朋朋請別忘了要寫需求訪談紀錄文件!白紙黑字寄出去給客戶。

1. 確認需求才能減少資訊不對稱

無論是不是拍影片,確認、釐清客戶影片最初需求,確認雙方資訊對稱都非常重要。因為當雙方資訊不對稱時,後續溝通做再多都是浪.費.時.間。

2. 整理思緒

跟客戶聚焦後,整理成文件,有助於整理思緒,以利發展影片企劃與影片腳本。

在發想影片腳本時,如果過於天馬行空可以靠這個把自己拉回主題。避免有些人大離題,最後拍出磅礡大片,但無法達成行銷目標。

步驟二:思考觀眾想看什麼

影片行銷的一切最終得回歸到「觀眾願不願意買單看你的影片

因此在規劃影片腳本時建議大家可以換位思考:

「如果我是觀眾,我會想看到什麼?」

觀眾有什麼問題是需要被解決的? 

因為對運動品項不熟悉,因此影片拍攝前期,便與客戶溝通若干次瞭解過往消費者回饋,對於壺鈴、引體向上的運動用品的疑問。並草擬簡單問題詢問運動大使,最終花1小時的時間,循序漸進地訪談影片的兩位男主角,瞭解他們背後的運動故事。

為了更貼近消費者,後來跟客戶定調將這支影片以「親民」風格出發,讓運動大使「分享自身經驗」。

主角A分享該如何養成健身習慣-希望打到許多健身者「容易放棄健身」的痛點

主角B分享該如何享受健身-期望打到健身者覺得「健身很無聊」的痛點

好不容易終於聚焦出影片目標,也知道觀眾會想看什麼樣的內容了…

此時你也許要接著問…

究竟影片腳本要如何規劃才能讓觀眾想看呢?

步驟三:安排腳本順序

在正式寫腳本前,我看了一本《微電影製作與行銷這檔事:從日本成功案例學習YouTube活用法與影片製作法》這本書,書中提到影片規劃其實就像我們去餐廳吃飯一樣,將影片腳本想像是上餐館吃飯,把吃飯流程分割為四部分來看:

片頭 – 菜色要能吸引人

想像你走進一家餐廳坐下來,打開菜單第一件事,想看到這家店有什麼招牌拿手菜,菜色一定要能吸引你。

因此影片的開場白很重要,前五秒就要清楚明白告訴觀眾,這支影片提供我什麼樣的內容?

這決定觀眾是否要繼續看下去。

前半段 – 前菜堆疊期待

當你從菜單中挑選出你想要的菜色後,服務生送上來的前菜若看起來相當不錯,便能讓你更期待主菜的到來。

因此,前半段的影片內容主要扮演的任務是堆疊主題,盡量能醞釀觀眾情緒,讓他們期待接下來的影片內容將非常精彩,符合他們的預期,甚至超過期待。

主內容 主菜滿足需求

好不容易觀眾等的主菜上桌了,當然希望能喊出「哇!主菜真好吃!」

因此整部影片的重點需要放在這,帶出影片主要訊息,滿足觀眾想要看的東西。無論是從解決問題的面向,又或者是讓觀眾看得更爽,都能滿足觀眾看影片的需求。

片尾 意猶未盡的甜點

餐廳為了讓客人再次回訪,都會送上好吃的甜點,讓客人有意猶未盡之感。

因此,影片的最後也建議可以提供相關影片連結、行動呼籲放入幕後小花絮之類的內容,吸引觀眾看更多其他影片…

以上就是影片腳本的安排。

總結來說,行銷影片類型分很多種,而每種類型影片發想腳本有五花八門的規劃方式,但大致上都可以將影片的重點拆分成這四大塊,這篇文章主要分享自己製作影片腳本時的順序與方法,希望能幫助影片行銷的新手企劃們梳理製作過程。

想學習更多影片腳本撰寫方式,推薦大家上博客來購買 《微電影製作與行銷這檔事:從日本成功案例學習YouTube活用法與影片製作法》 這本書,作者寫的方式很淺顯易懂,適合新手購入學習!


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黃K力

黃K力

我是業務半路轉職的行銷人,用插畫開箱職場與行銷故事。
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